趨勢紅利
內容簡介
【編輯推薦】 1、國內頂尖的互聯網轉型專家,海爾、百度等知名企業戰略顧問劉潤送給傳統企業的轉型、創新“導航儀”,這個時代企業家的必修課 站在近200年商業全景圖角度,劉潤發現三種企業類型(產品型、渠道型、營銷型),針對不同企業類型定制轉型戰略(找到自己的未來紅利),方便 傳統企業對號入座:不走錯路就是節省時間,適合自己的最有效率。 本書內容還源自芬尼克茲、紅領集團、名創優品、必要商城、找鋼網、蟲媽鄰里團、凱叔講故事、小米科技、華為集團、有贊商城、微播易等在移動互聯網時代大放光彩的公司。--趨勢紅利
前言/序言
精彩書摘

自序 中國企業危機的根源:有效知識不足 01
劉芹序 經濟將會不景氣,企業要找新紅利 09
總論:企業進化三部曲
第1節. 看清企業進化大方向 003
看清傳統企業:商業史上的三種典型公司 004
傳統企業的進化之路上,互聯網能做什么? 009
第2節. 比創新更重要的,是對創新的選擇 014
第3節. 選擇的標準是四大趨勢紅利 018
第一章 渠道:流量紅利
第1節. 傳統渠道和電商渠道的流量紅利 025
第2節. 移動打靶:零售的邏輯是不斷尋找新流量紅利 026
第4節. 三大流量紅利 033
社群經濟:一次流量,來自“泛中心化”的社群 033
口碑經濟:二次流量,用戶和員工對你的產品背書 037
單客經濟:重復購買是最大的流量紅利 042
第二章 營銷:社交紅利
第1節. 產品好到忍不住要發朋友圈 056
第2節. 產品、營銷、渠道一體化,是社交紅利的基礎 060
營銷前置(產品營銷化) 062
營銷后置(品銷一體化) 063
第3節. 三大社交紅利 069
引爆圈層:如何讓用戶的朋友也幫你宣傳? 069
零距交互:用交互,把傳播沉淀為用戶 075
新媒崛起:不斷發現新的社交紅利 080
第三章 產品:創新紅利
第1節. 企業新物種:做得比別人好,還比別人更便宜 090
第2節. 產品創新全景圖 095
第3節. 基礎技術創新:硅谷巨頭們的真正戰場 101
第4節. 三大創新紅利 106
工程技術:小米和華為,流程效率創新PK工程技術創新 106
用戶中心:用戶主權時代的歷史機遇 109
流程效率:打造優質產品的高性價比競爭力 131
小結:從互聯網化到商業進化 170
第四章 組織:全腦紅利
第1節. 傳統企業的創新機制:7-2-1法則 180
第2節 三大全腦紅利 185
延續創新:文化 競賽 培訓 185
平臺創新:兩種孵化器模式 188
顛覆創新:企業也要“養兒防老” 196
跋 傳統企業轉型急需“頂層設計” 209
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內容選自《趨勢紅利》

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